【現役デザイナーが語る制作の裏側】１つの広告には大勢の人が関わっている

広告会社の作る広告は、大勢が関わっている

先日、下記のツイートをしました。

これあまり知らない人多いんじゃないかな？？

広告会社がつくる広告って、

･デザイナー
･ディレクター
･校正
･校閲
･担当者×3とか
･担当者の上司、上層部×何十人

最低でもこのぐらいの人数が関わっているんだよ〜！
デザイナーだけで作られた広告ってひとつもなくて、結構大変なんだよね😭 https://t.co/FXhIu8Eewp

— てれすた🍎デザイン講師×ブロガー (@telesta_design) September 12, 2020

このツイートについて詳しく解説していきますね。

広告を作っているのはデザイナー。だけじゃない

広告を作る人はだれかと聞くと、大抵の人が「デザイナー」と答えますよね。

でもこれ、当たってるとも言えるし、間違ってもいるんです。

広告は複数人のチームで作られている

具体的には下記の人たちが広告を作っています。

どうでしょうか？びっくりするぐらい多いですよね。

でもこれが広告会社では当たり前です。これだけの人数でチームを組み、一つの広告を制作しているんです。

広告ができるまでの流れ

ざっくり説明すると下記の流れで制作します。

営業がクライアントから依頼を受けます

まずは窓口である営業が、クライアントから依頼を受けます。

ヒアリングのための打ち合わせの日を決めていきます。

クライアントの元に、営業・ディレクターがヒアリングをしに行きます

打ち合わせ当日、クライアントの元に営業・ディレクターがヒアリングをしにいきます。

この段階でクライアントの要望を全て聞き出していきます。

ディレクターがヒアリング内容から企画を考え、提案書を作成します

ヒアリングの後は、聞いてきた要望や予算から、最適な企画を考えます。←超重要

これが失敗すると、最悪依頼は白紙になってしまうため、ディレクターは頭をフル回転させて企画を練ります。

そして必要があれば、この段階でデザイナーやイラストレーターに素材の制作を依頼します。

※仮のロゴデザイン、イメージ画像の作成など

クライアントに、営業・ディレクターで提案をしに行きます

ディレクターが死に物狂いで完成させた企画書を、クライアントに提案します。

クライアントが大手であるほど、複数社が提案し、コンペ形式で競わされる場合もあります。

ディレクターは考えてきた企画を、大勢のクライアント、競合の前でプレゼンします。

てれすたその時の空気はピリピリなんてもんじゃない

OKがでたら、ディレクターが制作の担当者を決めます

企画が通った、もしくはコンペに合格したら、いよいよ制作が始まります。

企画のデザインやテイストなどによって、最適なデザイナーやイラストレーターを選びます。

ディレクターから、デザイナー・イラストレーター ・カメラマン・コピーライターに指示がきます

ディレクターから、デザインに関する具体的な指示をもらいます。

文言やテイスト、写真のアングルや、イラストのテイストなど、細かく指示をもらいます。

指示に合わせて、デザイナー・イラストレーター・カメラマン・コピーライターが制作をします

ここからがデザイナーの出番です。

指示を受けて、ようやく制作を開始します。

ラフ案や素材などはディレクターから指示をもらっています。その指示通りにデザインを制作していきます。

ディレクターが全てをまとめて、クライアントに提出します

デザインが出来上がったら、ディレクターに提出します。

ディレクター、校正などのチェックを受けて合格したら、クライアントに完成品が送られます。

OKがでたら、納品して完了です

クライアントからOKがでたら、印刷物などを納品して完了です！

デザイナーの役割ってなんだろう？

全体の流れをみて、思ってたデザイナーと違うって思った方もいると思います。

じゃあデザイナーの役割ってなんなの？その答えは下記の通り。

全ての要素を取り入れた広告を形作ること。

依頼があるとまず、クライアント・営業・ディレクターが会議をひらき、企画を練って、戦略を決め、デザインの方向性を決めます。

その決まった方向性に合うように、広告を形にする。

これがデザイナーの役割です。

つまり、デザイナーは自分の感性に任せてデザインをするわけではないんです。

自分の感性を活かすためにはどうしたらいいの？

下記の３つの方法があります。

ディレクターになる

制作をすることはなくなりますが、ディレクターになれば、自分の感性を活かすことができます。

なぜかというと、ディレクターは企画の中枢を担う、いわばリーダーです。

そのため、どんな方向性でいくか、デザイナーは誰を使うかなど、全てを決める権利があります。

もし制作よりも、自分の感性や意見、アイデアを取り入れてもらいたいと思うなら、ディレクターという手もあります。

フリーのデザイナーになる

フリーランスとして独立してしまえば、営業もディレクターもいません。

つまり、自分で制作もできて、ディレクターのように全てを決められる権利も獲得できます。

その分かなり大変なので、ある程度の経験値を獲得してからなるようにしましょう。

自由には、それなりの実力と責任が伴うことを忘れずに。

違う広告会社に転職する

広告会社によって、デザインに特徴があります。

例えば、

その会社ごとにデザインに特徴があります。

自分にあった会社に転職することで、得意なデザインに当たる確率も上がり、満足したものが作れるはずですよ。

アーティストになる

上記のどれにもなりたくない、自分には合わないという場合は、デザイナーよりもアーティスト向きかもしれません。

デザイナーはクライアントの要望を叶えてあげることが重要です。

アーティストは自分の個性を売るお仕事です。

もし自分を表現したいのであれば、アーティストとして個性で勝負してみてはいかがでしょうか？

まとめ

いかがでしたか？

たった一つの広告も、たくさんの人が関わっています。

これを知っておくだけで、依頼側も制作側もお互いに優しくなれますよね。

誰が偉いとかはありません。それぞれの担当者に敬意を持って接してみてはいかがですか？

それでは！